Как дать ребёнку мотивацию к учебе? Нужно учиться, потому что... Почему?

Всем привет. Собсно, сабж в вопросе заголовка. Как помочь сыну если уж не полюбить школу, то хотя бы положительно, ну или хотя бы нормально к ней относиться. Иммется в виду учёба, с остальным проблем нет)
Школа у него обычная, средняя. Не углубленка, не гимназия. Программа как у большинства - Школа России. Первый и второй класс, скажу честно, у нас периодчиески были бои без правил) Моральные. "Не хочу учиться", "Не хочу делать уроки, почему я должен?". И всё прочее в духе Ленина на броневике. Я даже пожалела, что в детстве сама этими вопросами не задавалась и не пробовала выступить с подрывом устоев.
В этом году ситуация немного лучше. По крайней мере, чтобы он сел за уроки, мне достаточно сказать об этом два раза. Оценки более-менее тоже выправились. Спрашиваю, с чего вдруг такие перемены. "Я смирился", говорит. Ну да, смирился с тем, что эта "шляпа" теперь надолго, да))
И я как быыы... Короче, хочется закрепить результат, что ли. Продолжить работу в этом направлении. Ну что на самом деле учеба - это не зло и не подавление личности) А очень даже ее развитие в определенном плане. Как вот мне ему объяснить? На какие рычаги жать?
Как вы детей к учебе мотивируете? Ну вот это вот "Нужно учиться, и желательно хорошо, потому что...". Почему? В сказки "будешь хорошо учиться, закончишь универ и будешь много денег зарабатывать" он уже не верит)) Да и столь далекую перспективу еще пока не способен оценить, думается.